仅用3年Hailey Bieber美妆品牌rhode竟以10亿美元被收购！

2022年9月，Hailey Bieber（海莉·比伯）创立美妆品牌 rhode，仅用不到三年，便以“Clean Beauty”为理念，主打配方纯净与高效极简，成为Z世代心中的美妆新宠。

虽然产品线不超过10款，却凭借唇釉收纳手机壳等创意单品迅速出圈，品牌净销售额在截至2025年3月的12个月内突破2.12亿美元，用户基础更是翻倍增长。

战略布局：e.l.f. Beauty 的大手笔

2025年5月28日，美国美容零售巨头 e.l.f. Beauty 宣布将以10亿美元收购 rhode，其中包括6亿美元现金+2亿美元股票+未来三年2亿美元潜在收益！

预计交易将于2026财年第二季度完成。

这也是e.l.f.有史以来最高金额的收购，意味着集团正式进军高端美妆市场，扩充颠覆性品牌矩阵。

品牌力量：社交影响与产品哲学并存

作为品牌灵魂人物，Hailey Bieber（海莉·比伯）社交媒体上拥有5500万Instagram粉丝和1500万TikTok粉丝，rhode 自身账号也积累了320万与150万粉丝。

她将继续担任首席品牌官兼创新主管，并成为e.l.f.战略顾问；品牌CEO等核心团队也将一同加入e.l.f. Beauty。

未来，rhode将于今年秋季进驻丝芙兰美国与加拿大市场，年底更将进入英国，正式开启国际化新篇章。

从平价到高端，e.l.f.的全球野心

e.l.f. Beauty 成立于2004年，2016年纽交所上市，旗下拥有e.l.f. Cosmetics、e.l.f SKIN、Well People、Keys Soulcare 和 Naturium等品牌，凭借性价比+创新深受年轻消费者喜爱。

2018年曾入驻中国市场，2023年退出后依然保持强劲增长。

过去25个季度持续增长，截至2025财年销售额同比上涨28%，突破13亿美元。

继2023年以3.55亿美元收购 Naturium 后，这次更大胆布局高端市场，将rhode纳入麾下，强化护肤与彩妆品类的多元化竞争力。

未来可期：从个人品牌到全球舞台

Hailey Bieber（海莉·比伯）表示：“加入e.l.f. Beauty，将为 rhode 社群带来更多创新产品，拓展全球影响力。”

e.l.f.首席执行官Tarang Amin 同样强调，rhode将让集团品牌组合更加丰富，驱动长期增长！