Labubu澳州爆火！半年狂赚6000万！

前段时间，Labubu在澳洲火了！

据悉，中国潮玩巨头Pop Mart（泡泡玛特）凭借收藏型毛绒玩具在全球爆红！

今年上半年，Pop Mart在澳洲的营收突破6000万澳元，成为其全球最重要的市场之一。

据悉，Pop Mart的澳洲成功得益于Labubu的爆红——这只长着尖耳、凸眼、淘气笑容的小怪物迅速风靡全球。

Pop Mart澳洲主管Yuki Wu表示，澳洲已经跻身亚太地区（不含中国）收入排名前三的市场，占该区域总收入的约10%。

Pop Mart已在香港上市，市值约3600亿港元（700亿澳元），并在亚太地区的11个国家设有门店。

截至6月30日，Pop Mart在亚太地区的半年收入达到28亿元人民币（约合6.09亿澳元）。其中，澳洲市场的贡献大约为6000万至7300万澳元。

常驻中国的Wu表示：“增长非常惊人。我认为我们在澳洲的年收入几乎是每年翻一倍。”

该公司同期全球收入翻倍至近30亿澳元，净利润更是飙升近400%，达到约9.75亿澳元。

Pop Mart的成功秘诀之一是其“盲盒”策略，消费者每次购买时都无法确定会得到哪款玩偶，该公司通过Labubu等人气角色打造品牌热度，推动公司股价在过去一年上涨超过350%。

Pop Mart的角色过去主要吸引的是年轻女性，这一高消费群体曾被艺术玩具市场忽视。但在澳洲却与众不同，当地的目标消费群体比其他国家更为广泛。

Wu表示：“在中国，我们的客户年龄集中在15岁至40岁之间。但在澳洲，小学生也会为Pop Mart着迷。”

“我认为这主要是因为价格区间。在这里，价格很容易被接受。在中国，我们的产品与其他品牌相比属于更高端的定位，价格差距明显。”

“但在澳洲，我们进入市场时，价格与其他品牌相差不大。这对我们来说是优势，因为孩子们比较品牌时关注的是喜好，而不是价格。”

Pop Mart在澳洲的扩张速度令人瞩目。公司计划在悉尼World Square开设首家Labubu主题门店，12月将在悉尼Pitt St Mall开设旗舰店，并计划在布里斯班Chermside购物中心再开设一家门店。

然而，快速增长也带来了挑战。Wu坦言，由于高需求，门店外排队时间过长，Pop Mart正引入内部预约系统，以提升顾客体验。

不过，分析师对其热潮持谨慎态度。Arnott Capital在8月警告称，Labubu可能只是一时的风靡，市场已接近饱和。

而Minotaur Capital则开始做空Pop Mart，认为Labubu的二手转售价已显著下跌，这可能影响未来的市场热度。

尽管面临市场担忧，Pop Mart依然对未来充满信心。

Wu表示，公司并不担心对Labubu的依赖，正在打造更多具备长期潜力的角色。她将Pop Mart的业务类比为Disney和Marvel等娱乐巨头，强调公司不仅是卖产品，更致力于创新和设计。

“我们其实是一家设计公司，不只是卖产品，我们希望不断创新，”她说，“Labubu的走红对我们来说是意外，在它爆红之前我们就已经在增长了。”