大盘点！2025最赚钱的赛道！时尚与AI科技大揭秘！AI购物、虚拟试穿崛起！从ChatGPT到Meta智能眼镜！你错过了什么?

2025年，人工智能（AI）毫无疑问成为时尚科技领域的最大讨论话题。

生成式人工智能，尤其是以ChatGPT与Perplexity为代表的大型语言模型（LLM），在过去一年里取得了惊人进步。

新的模型能够理解用户对话中的微妙意图，使其在购物体验上的应用潜力巨大。

AI重塑购物体验

今年，各大科技公司纷纷推出面向电商的AI功能，包括ChatGPT的集成结账、Perplexity的购物体验，以及谷歌（Google）推出的AI模式购物与虚拟试穿工具。

2025年，购物成为AI产业的核心收入驱动，各家公司竞相希望成为消费者从发现到购买的一站式首选。

AI在搜索、推荐及交易环节的深入渗透，也让品牌重新思考如何与消费者沟通。

从SEO到AIO的转变

过去依赖搜索引擎优化（SEO）的营销模式正逐步被AI优化（AIO）取代。

OpenAI与谷歌在四、五月陆续推出电商更新，提升平台购物体验。

九月，ChatGPT在美国推出集成结账功能，让用户无需跳转即可完成购买。

随后，Perplexity也推出类似功能，并由PayPal提供支持。

早期数据表明，AI购物搜索的采用率正在上升。

黑五期间，通过AI平台进入零售网站的消费者转化率比非AI流量高出38%。

AI图像与视频生成

与此同时，谷歌Veo 3、Runway Gen-4及OpenAI Sora 2等AI图像和视频生成工具不断更新，使AI生成的时尚广告创意得以落地。

尽管这些尝试评价不一，但它让时尚品牌在视觉表达上有了更多实验空间，同时强调人类主导的营销仍具不可替代的价值。

西方市场的直播购物崛起

面对消费者的滚动疲劳与对AI的谨慎态度，2025年西方市场迎来了直播购物热潮。

美国直播购物应用Whatnot在年初完成2.65亿美元E轮融资，估值接近50亿美元，致力于整合电商碎片化资源，重建消费者信任。

2025年底，卡戴珊（Kim Kardashian）在TikTok举办Skims首场直播购物活动“Kimsmas”，在一小时内吸引67.8万观众，售出1800件商品，成交额约12.7万美元。

在英国，QVC也在黑五前夕进行直播购物，效果显著，公司计划在2026年进一步扩大在TikTok上的投资。

时尚顾问Kay Barron指出，未来商业的关键在于找到最匹配消费者品味的创作者，并让购物体验更便捷。

她的新公司Vvend专注于为奢侈品牌提供视频电商创意与策略支持，推动直播购物在西方市场的发展。

虚拟试穿2.0与数字双生

虚拟试穿应用Alta与Doji在2025年取得突破。

Alta于五月公开测试，完成1100万美元种子轮融资，投资方包括Uber及Menlo Ventures。

Doji则采用邀请制，获得OpenAI和Thrive Capital的1400万美元种子轮投资。

两者都使用AI生成的数字双生，通过用户自拍及全身照生成高度逼真的虚拟形象，满足奢侈品牌对虚拟试穿精度的需求。

此外，谷歌、Zalando等也加入竞争，推出集成虚拟试穿功能，让用户上传身体数据，即可体验服装上身效果。

虚拟试穿不仅提供沉浸式购物体验，也为AI搜索购物提供更多应用场景。

创作者经济与店铺直连

AI创新带动了创作者经济的复兴。

高盛预测，全球创作者市场到2027年将达到5000亿美元，超过全球奢侈品市场预期3600亿美元。

2025年，ShopMy推出直连消费者的创作者店铺（DTC storefronts），Condé Nast计划推出Vette创作者平台，丝芙兰（Sephora）上线My Sephora Storefront。

新一波初创企业如District、Fflow和Vylit也加入，帮助创作者建立直接销售基础设施。

未来购物越来越依赖可信的人类推荐，创作者的内容价值成为奢侈品的新型稀缺资源。

可穿戴设备的加速发展

可穿戴设备市场持续增长，2025年第二季度全球出货量达4900万台，同比增长12.3%，预计到2030年市场规模将达1860亿美元，年复合增长率13.6%。

Meta与EssilorLuxottica合作推出AI智能Ray-Ban眼镜Meta Ray-Ban Display，配备镜片内显示与手腕神经控制带，意在替代手机操作。

同时，谷歌与Warby Parker合作开发AI智能眼镜，Snap发布AR智能眼镜操作系统2.0，未来可穿戴设备成为AI落地的重要硬件。

Oura可穿戴健康追踪戒指在2025年完成9亿美元E轮融资，估值达110亿美元，主攻Z世代女性市场。

这显示出2026年时尚与科技的融合趋势：AI不仅进入购物，更深入日常生活的每一环节。

2025的核心洞察

2025年，AI不仅重塑购物方式，也推动创作者经济、虚拟试穿及可穿戴设备加速发展。

时尚不再仅是美学表达，而成为科技创新的重要实验场。

品牌与消费者互动方式正在发生根本变化：从搜索优化到AI优化，从线下试穿到虚拟数字化，从单向营销到创作者驱动的直播购物。

在未来，个人助手化、可穿戴化的AI技术将成为时尚与零售的新核心。

无论是虚拟形象试穿、直播购物，还是智能眼镜与健康追踪设备，消费者的日常与时尚体验都将被AI无缝融合。

2025年的技术趋势已为2026年奠定基础：小型化、智能化、个性化将成为时尚科技的关键词。

时尚与科技的边界正在模糊，AI不仅让购物更便捷，也让创意、体验与互动成为可能。

品牌若想在未来脱颖而出，必须拥抱AI技术，同时保留人类触感与故事性，在数字与现实之间找到新的平衡。

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