迪拜山寨版Labubu长得像宋小宝？2000个有10个隐藏款，3小时售罄

当中国潮玩IP Labubu 在全球持续走红，从亚洲卖到欧美、从盲盒卖到拍卖行，一种微妙的变化正在海外市场发生。不是中国IP继续扩张，而是本地版本开始出现。

最近，迪拜一个新兴潮玩品牌官宣推出 Dabubu 盲盒，并直接打出阿拉伯世界首个土生土长的毛绒玩具旗号。产品一经上线，2000个盲盒在3小时内售罄，其中10个隐藏款内含18K金项链，售价220迪拉姆，约合人民币420元。这一成绩，在中东消费市场中并不常见，也迅速引发中国网友围观，有人调侃 Dabubu 长得像宋小宝，有人直指其为迪拜山寨版 Labubu。

过去十年，中国新消费最重要的输出并不是某一个具体品牌，而是一整套可复制的商业方法论。IP驱动、情绪溢价、限量机制、社交传播，这些在中国被反复验证的模型，正在被中东市场快速吸收。Dabubu 的出现，正是这一趋势的缩影。

▍中东资本的逻辑：不是追风口，而是补结构

中东并不缺钱，也并不缺消费市场，真正缺乏的是本土原创内容型IP。长期以来，中东消费市场高度依赖欧美奢侈品、日本动漫和韩国娱乐工业，在文化消费层面存在明显的外部输入依赖。

这也是为什么，当中国潮玩跑通了从IP孵化到规模化商业变现的完整路径后，中东资本会迅速跟进。本质上，他们看中的不是毛绒玩具，而是一套低内容门槛、强商业回报、可本地化重塑的文化产品模型。

Dabubu 的阿拉伯世界首个土生土长毛绒玩具定位，背后反映的正是这种结构性补位需求。

公开信息来看，Dabubu 所属品牌的工作室账号今年5月才开始运营，内容频繁带上 Labubu 相关话题，在视觉风格上也高度贴近中国潮玩的设计语言。这种做法并不陌生，类似路径在潮鞋、快时尚、美妆领域都反复上演过，而现在轮到了潮玩。

▍新消费在中东，正在走向情绪价值时代

在中国市场，420元的盲盒定价并不便宜，但放到迪拜语境下，这个价格反而显得精准。中东尤其是海湾国家，长期以来具备高人均收入、高奢侈品渗透率和强烈的符号消费偏好。黄金、限量、隐藏款，这些关键词在当地消费者心中具备天然吸引力。黄金在中东不仅是贵金属，更是一种文化认同和安全资产象征。将黄金嵌入盲盒，等于同时激活了收藏、赠礼和身份展示三种消费动机。

过去，中国品牌谈文化输出，更多强调出海、开店、卖货。但 Dabubu 事件说明，文化影响力的更高阶段，是被他人学习、拆解和再创造。

围绕 Dabubu，最容易引发讨论的自然是是否山寨、是否侵权。但从更宏观的产业角度看，这类争议几乎是所有成熟文化工业的必经阶段。

当年日本动漫、韩国偶像、欧美潮牌，都经历过从被模仿到被尊重的过程。真正值得关注的问题并不是 Dabubu 是否像 Labubu，而是为什么中东本地品牌选择以这种方式进入潮玩赛道。

当一个中国IP的视觉风格、产品机制和营销语言，能够被中东品牌迅速本地化落地，说明中国新消费已经从单向输出，进入到全球产业协同阶段。

这对中国企业而言，既是肯定，也是挑战。一方面，说明中国模式已经具备国际话语权；另一方面，也意味着未来的竞争，不只来自欧美大厂，还包括熟悉本地文化、拥有资本优势的区域型玩家。

在这样的背景下，本地品牌不再需要从零开始教育市场，只需要在成熟模型中注入地域文化符号即可。

▍Dabubu不是终点，而是中东新消费的起点

从更长周期看，Dabubu 更像是一块试验田。它验证了中东市场对潮玩IP的接受度，也验证了中国新消费模型在非东亚文化圈的适配能力。

接下来，中东资本很可能会在潮玩、设计师IP、内容衍生品等领域持续加码。对于中国新消费品牌而言，这既是潜在对手，也是潜在合作方。

当中国制造升级为中国审美，当中国消费模式被中东资本系统复制，中国在全球新消费版图中的位置，正在悄然发生变化。