“没有中国制造”当卖点！新西兰服装品牌玩大了，称“没有针对中国人”
新西兰最近有个服装店火了，原因不是因为衣服有多牛，而是因为一个卖点：
他们在官网上标出：“Nothing made in China”（无中国制造）。
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“我们的店没有中国货”
这家店名为Drift Clothing，是一家位于新西兰北岛Mt Maunganui的高端服装品牌。
根据公司介绍，我们了解到这家店由Jacob Visser和Mikayla Woodyear-Smith共同创立和经营，他们既是事业伙伴，也是生活伴侣。
他们的目标，是为自己所在的社区Mount Maunganui“填补高端男装市场的空白”，重点专注于牛仔服饰。
该公司表示，其目标客户是“重视服装来源、品质以及道德生产过程的挑剔消费者”。
店里的衣服价格也不便宜，一件T恤要140纽币，近600元人民币。
在公司的网站上，他们列出几个公司的特点：本地拥有、道德采购、高质量产品、无中国制造。
在这家店的谷歌地图上，有顾客对“无中国制造”这一点很满意，在留言中特意指出：
“在这里买了一件新衣服。质量真的很棒，而且很喜欢没有一件是中国制造的。”
02
有人看不下去了
但并不是每个人都喜欢，有人觉得“无中国制造”太刺眼，投诉到了新西兰广告标准局（简称ASA），理由是Drift Clothing网站上的该广告具有冒犯性。
投诉人认为，该广告“带有针对某一国家及其人民的歧视性暗示”。
新西兰广告标准局起先认同了投诉人的观点，判定Drift Clothing网站上的该广告具有冒犯性。
但是Drift Clothing对此不认可，对该裁定提出上诉，广告标准局的上诉委员会随后推翻了原裁定。
上诉委员会表示，考虑到该广告仅出现在该品牌自己的网站上、传播范围有限，这样的表述“尚未达到会引发严重或广泛冒犯的程度”。
委员会还指出，“China”和“Chinese”之间的用词区别非常关键。
委员会认为，广告针对的是该国家服装产业中所采用的生产方式，而不是针对中国人或中国文化。
委员会认还指出，该广告的意图是强调其在服装行业中的道德采购标准和产品质量，“而非对中国人民或其文化的评价”。
多数委员还提到广告所处的语境非常重要。
这是一家主打高端男装、强调道德采购的品牌网站，这一背景会影响消费者对“Nothing made in China”这一表述的理解。
委员会指出，广告清楚表明这是品牌的差异化卖点。
多数委员还认为，网站底部出现的符号并不是广告的核心信息。
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公司：“没针对中国人”
不过，上诉委员会中仍有少数成员认为，该广告“可能会在部分消费者中引发敌意或轻蔑情绪”。
这些少数委员认为，尽管该广告不存在误导性，但在社会责任方面的考量仍然不够充分。
Drift Clothing向上诉委员会表示，广告标准局此前对该广告的解读存在严重偏差。
该公司称：“我们的口号从来不是、也从未打算成为对中国人民或中国文化的评价。这是一项具体、客观的陈述，针对的是一个由国家主导的工业体系，而这一体系因系统性的非道德行为而广为人知。”
公司还表示，最初将该广告裁定为“冒犯”的决定是一种危险的误读。
他们担心，如果原有裁定被坚持，可能会释放出一种信号：企业在谈论供应链、生产方式或行业争议时，需要格外克制表达方式，否则容易被视为不够“稳妥”，进而影响正常的价值表达。
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反对亚洲制造？也有打脸时刻
Drift Clothing对此“硬刚”，也许会失去一波顾客，但是他们的目标客户们，可能还因此更加热爱这个品牌。
因为在新西兰，“本地拥有、道德采购”等叙事，在一些人那里，还是很有吸引力。
但这其中，也不全是光彩的故事。
2018年新西兰的“WORLD标签门”就狠狠打脸。
新西兰WORLD品牌的创始人 L'Estrange-Corbet，一直是“坚持本土制造”的坚定倡导者。
这个品牌因为鲜明的“反离岸生产”立场，以及对“新西兰制造”的强烈坚持，迅速积累了忠实拥趸。
她长期公开批评那些将工厂设在海外的同行，认为他们不愿意为本地工人支付合理成本，也没有真正支持新西兰经济。
WORLD甚至还成为全球第一个获得联合国认可的时尚品牌。
L'Estrange-Corbet在2018年获得新西兰荣誉勋章，可谓风光无限。
她曾多次公开抨击海外生产模式，甚至说过一句颇具争议的话：
“当一个服装品牌决定去斯里兰卡或孟加拉国生产的那一天，就是它给自己签下死刑判决书的那一天。”
但是在说出这句话的同年，
消费者发现，他们家售卖的一款标注为“新西兰制造”的T恤，实际使用的是孟加拉国生产的成衣底衫，以及中国制造的布贴，再进行简单组装后对外销售。
衣服吊牌上却明目张胆，用法语写着“FABRIQUÉ EN NOUVELLE-ZÉLANDE（新西兰制造）”。
这件T恤售价还不便宜，卖99刀，大概440块人民币了。
被记者问起是否认为这些T恤会有误导顾客的嫌疑时，老板L'Estrange-Corbe也毫不避讳。
“这些写着新西兰制造的WORLD服装上的标签的确是新西兰制造，所以这没有什么误导性。”她说。
“T恤上也没有写我们的衣服是新西兰制造啊。”
一边高调反对其他品牌把生产线放在亚洲，一边却悄悄采购亚洲制造的成衣，再贴上自家品牌标签，以高价出售。
这种双标，引发了大量吐槽，也被不少人视为撕开了“新西兰制造”光环背后的一角。
不知道Drift Clothing这家店的衣服，寻根溯源，是不是和中国完全没有关系。
05
“新西兰”光环还好使吗？
环保、高质量、本地拥有等标签确实很吸引人，但是在当前经济低迷的情况下，一些人的排序发生了变化。
现在越来越多本地人不再盲目支持本地企业，不再等着被“割韭菜”。
而是去选择性价比更高的产品了。
“我早就放弃支持本地企业和所有骄傲的新西兰制造的垃圾了，除非他们的价格更便宜。
“在这种通胀环境下，最便宜的才能获胜。”
“
我已经放弃支持本地化，高价格、糟糕的客户服务让我受够了
，我其实可以从
AliExpress等线上网站以更便宜的价格买到产品。”
很多居住在新西兰的华人，不少有从中国海淘物品的习惯，会从中国购买性价比高的产品。
而另一边，顶奢品牌的热度一直不减，真正有钱人还是稳稳坐在那里。
处在中间的这些看不惯流水线产品又买不起奢侈品的人，还是会持续这些“小众的、环保”的品牌。
只是，在素食店都在不断倒闭的时代，这些“有机的”服装能走多久，让我们拭目以待。