珀斯富人区的这个大广告，被喷麻了……

近日，位于Cottesloe的一块巨幅广告牌引发热议。

广告画面中，一名年轻女性皮肤被晒得黝黑，身上却清晰地留下了一道道“雪白”的晒痕，对比强烈。批评者认为，这种画面是在美化危险的日晒行为，可能误导公众，尤其是年轻人。

这块颇具争议的广告牌为护肤品牌Etto推广一款舒缓型芦荟凝胶，最近出现在靠近Cottesloe Beach的Stirling Highway沿线。

Cancer Council WA 的防晒项目负责人Sally Blane指出，该广告所使用的视觉形象，可能会鼓励青少年进行不安全的日晒和美黑行为，从而损伤皮肤并增加患皮肤癌的风险。对此，Etto首席负责人Andrea Norwood则予以否认。

Blane表示，这类广告确实容易吸引年轻人，尤其是15至24岁的年轻女性。她指出，这一人群更容易出现增加皮肤癌风险的行为，比如刻意追求晒黑肤色。

过去一年里，Cancer Council一直在应对社交媒体上的“晒痕潮流”，一些网红故意晒伤皮肤，只为在变黑的皮肤上展示明显的比基尼晒痕。

她认为，这样的广告画面正是公共健康机构试图避免传播的内容。多年来，各方投入大量努力，试图改变人们对晒黑的审美和文化认知，因为一旦这些形象被放在显眼位置，公众往往会模仿，却未必理解其中的风险和背景。

Etto创始人兼首席执行官Andrea Horwood表示，这则广告已在全澳范围内投放了数月，这是公司第一次收到相关投诉。

她强调，Etto是一家西澳本地企业，致力于为因过度日晒和风吹而受损的皮肤提供天然解决方案。

她表示，Etto的有机芦荟和澳洲茶树成分，是非常有效的晒后修复产品，公司在宣传中也明确提醒日晒的危险性，希望广告能在人们前往海滩途中起到警示作用，提醒大家避免晒伤。

她强调，推广解决方案并不等于认同问题本身，恰恰相反。Etto提供的是适应澳洲严酷气候环境的本土产品。她还提到，作为另一家西澳防晒品牌 Invisible Zinc的创始人，防晒的重要性一直是她非常重视的议题。

Blane则表示，Cancer Council WA目前正在开展一项由州政府资助的皮肤癌预防宣传活动，在靠近Cottesloe Beach的公交站也设置了提醒游客注意防晒的广告。

“看到这些努力在其他形式的广告中被抵消，确实令人失望。”她说。

她认为，产品本身并没有问题，但广告商完全可以选择更健康、更负责任的方式进行推广。虽然法律上并未强制要求这样做，但公众对广告伦理的期待正在不断提高。

在她看来，这已经不仅是营销问题，而是一个道德问题。她指出，澳大利亚是全球皮肤癌发病率最高的国家之一，三分之二的澳大利亚人在一生中会被诊断出皮肤癌，在这样的背景下使用这类形象，既不道德，也可能带来伤害。

当地居民Jean已向广告监管机构Ad Standards提交了正式投诉。她表示，看到这样的广告感到十分失望，因为大量研究和证据都表明，这类形象并无益处。作为几个女孩的母亲，她也热爱去海边，但今年她明显感觉到，无论男孩还是女孩，刻意晒黑的年轻人越来越多。

她坦言，关于防晒安全的宣传信息，似乎并没有真正触达这一年龄群体。