【热议】周杰伦也带不动？澳网掀华人观赛潮，但难掩中国赴澳旅游整体疲软

中国到访澳大利亚的游客数量仍明显低于疫情前水平，一位澳大利亚旅游专家警告称，2026年的市场前景仍不确定。

澳大利亚统计局（ABS）的最新数据显示，在截至去年11月的12个月里，中国是澳大利亚第二大客源市场，游客入境人数超过100万人次，较2024年增长16%。

同时，官方数据显示，在截至2025年3月的12个月中，中国游客在澳大利亚的消费额达到92亿澳元，使中国成为澳大利亚按消费额计算最具价值的入境旅游市场。

然而，这些数字仍远低于疫情前的水平。

2019年，中国访澳游客人数达到峰值，超过140万人次，游客消费额高达124亿澳元。

埃迪斯科文大学（Edith Cowan University）中国旅游研究的知名专家黄松山表示，中国国内的经济压力正在抑制出境游的需求。

“我觉得不太乐观，我觉得整体今年的局势，最终还要看整个经济发展的大局，”黄松山教授说。

“因为世界比较乱…… 而且还要看中国经济的持续动力。”

“如果是老百姓都觉得钱缩了水，财富减少不少，他可能会[取消]出境旅游的预算，也可能会[降低]预算。”

他指出，即便选择出境游，许多中国游客也更倾向于短途目的地，而不一定前往像澳大利亚这样的长线休闲市场，主要原因在于飞行时间较长、旅行成本较高。

中国国家统计局1月19日发布的数据显示，去年全年经济增长率达到5%，但下半年增速放缓，第三季度和第四季度的GDP增长率分别为4.8%和4.5%。

去年11月，中国仅是澳大利亚第三大入境客源国，入境人数为74,500人次，落后于新西兰（127,820人次）和英国（80,090人次）。

相比之下，澳大利亚多个重要入境市场已明显反弹。例如，韩国游客数量从2019年11月的26,010人次，几乎翻倍至2025年11月的44,760人次，而中国游客仍处于缓慢复苏阶段。

澳大利亚旅游局表示乐观

澳大利亚旅游局（Tourism Australia）则更看好中国市场。

“对澳大利亚旅游业来说，中国仍然是一个非常重要的市场，”澳大利亚旅游局首席执行官马洛宾（Robin Mack）先生表示。

“目前，中国是我们第二大的游客来源市场，也是游客总消费额最高的市场。”

澳大利亚旅游研究机构（Tourism Research Australia）预测，在2025年至2030年期间，中国将成为澳大利亚增长最快的入境旅游市场之一，年均增长率预计为7.3%。

不过，许多人认为，即便其他多个澳大利亚旅游市场已明显反弹，中国游客数量要恢复至疫情前水平仍需多年时间。

澳网与春节带动短期回暖

数据显示，去年1月和2月，中国访澳游客人数均突破10万，位居各主要客源市场首位，超过新西兰、英国和美国。

1月正值全球瞩目的澳网赛季，2月通常是中国春节假期，不少中产阶级家庭会选择海外度假。

尽管中国人气女单新星郑钦文因伤退出澳网，让不少球迷大失所望，但另一位跨界明星的出现为球迷们带来了新的焦点——华语乐坛天王、台湾歌手周杰伦。

1月14日，周杰伦以网球爱好者身份参加“一球制胜大满贯”赛，不敌澳大利亚网球选手彼得·约维奇（Peter Jović）。

此后，他多次在澳网现场观赛，球场还曾播放他的代表作《双截棍》，引发全场欢呼。

澳网方面表示，周杰伦的现身在网络上引发高度关注。

“周杰伦是一位网球爱好者，在网球界有很多朋友，其中不乏球员，”一名澳网发言人表示。

“得知周杰伦要来澳网……我们就问他是否愿意参加‘一球制胜大满贯’活动。

“很高兴看到[他在社媒上发布的]内容被广泛传播和欣赏。”

他的粉丝还包括打入第二轮的中国网球选手白卓璇。她曾表示，周杰伦是她的个人偶像。

“杰哥更像是我生命中的一位歌迷朋友，我的旅途、训练、上场前、休假时，都是他的音乐陪伴着我，” 她在社交媒体上写道。

为什么反弹低于预期？

黄松山教授表示，中国国内经济正在影响出境游，尤其是到澳大利亚旅游。

“中国目前经济在下滑，特别是人们的预期收入可能会因为房地产市场的不景气下滑。在这种情况下，一般的居民出境游的需求会大打折扣，”他说。

“我觉得如果是一个中产阶级家庭的话，他会考虑减少[不必要的开支]，很可能会取消长线的出境游，[转而选择]周边游，或者是国内游。”

他还指出，第二个原因或与中国政府的经济导向有关。

“就中国政府而言，更多地是鼓励中国居民在国内旅游，不太鼓励出境游。”

“从政府的角度来讲，如果是能够让人在国内旅游来[带动]国内的旅游经济，肯定是从国家经济的走势来考虑……会是比较划算的。”

他指出，北京认为如果把钱留在国内刺激经济,可以帮助提振内需，这对经济发展来说至关重要。他表示，这也是中国近年来对包括澳大利亚在内的多个国家实行单方面免签政策的原因之一。

“入境游也是一样的，[吸引海外游客]到中国消费，我觉得整体思路是一致的。”

他还指出，目前中国各地文旅部门纷纷推出各类新旅游产品，希望刺激旅游消费，但部分热门景区因人满为患，反而影响游客体验。

他认为，澳大利亚旅游局继续在中国开展推广活动仍然十分必要。

去年7月，澳大利亚旅游局在中国推出宣传活动“来澳大利亚，道一声你好”（Come and Say G’day）。

罗宾·麦克表示，中国仍是澳大利亚旅游业的重要市场。

“我们全年都在开展系统性的行业和消费者营销活动，鼓励中国游客来澳旅游，”他说。

“目前来看，市场反应令人鼓舞。”

文章来源：ABC