舍得老酒节首登澳大利亚，舍得自在全球上市

舍得酒业以低度老酒开辟白酒出海新通路

1月22日，当悉尼夜色与中国白酒的醇香相遇，一场跨越国界的文化与商业对话在澳大利亚正式开启。

当晚，舍得老酒节暨舍得自在全球上市发布会在悉尼举行。这是舍得全球巡回老酒节的第五站，也是战略新品29度舍得自在正式走向海外市场的首发站。澳大利亚新南威尔士州多元文化、就业与产业影子部长 Mark COURE MP，舍得酒业总裁唐珲，舍得酒业国际事业部总经理朱应才等领导嘉宾，以及华人商界代表、舍得酒业战略合作伙伴、老酒藏家和爱好者等出席了本次活动，共同见证舍得酒业国际化进程中的重要时刻。

老酒节落地澳大利亚

舍得老酒文化持续“圈粉”海外

选择澳大利亚作为老酒节的重要一站，是舍得酒业全球化布局中的关键落子。这里不仅是辐射亚太与南半球的重要市场，也拥有成熟的消费结构与多元文化土壤，为中国白酒文化的传播提供了良好环境。

活动现场，澳大利亚新南威尔士州多元文化、就业与产业影子部长 Mark COURE MP对舍得酒业在推动中澳文化交流与公益事业方面的努力给予高度评价。他表示，“舍得精神”不仅是一种企业文化，更是一种推动社会向善的价值理念。“舍得自在”所代表的创新与匠心，丰富了白酒饮用体验，期待舍得酒业在中澳之间开启互利共赢的新合作。

澳大利亚新南威尔士州多元文化、就业与产业影子部长 Mark COURE MP

活动上，舍得酒业总裁唐珲介绍了舍得发展历程、战略使命与国际化布局。他指出，在复星赋能下，舍得酒业以“生态、老酒、文化”三大核心。未来舍得将持续推动文化出海与产品创新，助力中国白酒走向更广阔的世界。

舍得酒业总裁 唐珲

以文化为纽带

老酒IP链接海外高端圈层

自去年以来，舍得酒业持续以“老酒节”这一文化IP走向海外，从北美、欧洲到东南亚，再到大洋洲，与全球消费者分享舍得文化与老酒魅力。

本次悉尼站老酒节，汇聚了当地政商人士、华人侨领、经销商及老酒收藏家。通过沉浸式品鉴与文化交流，舍得老酒在海外高端社交与政商场景中实现自然渗透，逐步打破海外市场对中国白酒的固有认知。

舍得酒业国际事业部总经理朱应才表示，老酒是时间的艺术品，也是不可再生的稀缺资源。长期贮藏的优质老酒，酒体更加柔和细腻，香味更加突出，入口更加丝滑，兼具饮用价值与收藏价值。

舍得酒业国际事业部总经理 朱应才

慈善拍卖

让海外市场“看得懂”中国老酒价值

作为老酒节的经典环节，本次活动延续了慈善拍卖形式。多款珍稀舍得老酒引发竞拍，拍卖所得将用于支持当地华人创业、公益事业及文化交流项目。

对于海外市场而言，慈善拍卖是一种易于理解和接受的价值认证方式。舍得酒业通过这一形式，将老酒的时间价值、文化价值转化为直观可感的市场价值，同时以公益行动传递“舍得精神”的内核，实现商业价值与社会价值的统一。

29度舍得自在海外首发

低度老酒对话全球烈酒新趋势

当前，全球烈酒市场正加速向低度化、多元化、场景化转型。低度酒因其口感柔和、饮用方式灵活，更易融入酒吧、餐饮及社交场景，为中国白酒出海提供了新的突破路径。

发布会上，舍得酒业正式面向全球市场推出29度舍得自在。该产品以低酒度适配海外消费者饮用习惯，同时延续老酒品质积淀，并通过“自在悦己”的品牌理念，与全球消费者对自由、舒适生活方式的追求形成情感共鸣。

创意调饮

中国白酒融入国际生活方式

活动现场，专业调酒师以29度舍得自在为基酒，调制多款创意鸡尾酒，展示中国白酒与西式饮用场景的融合可能。嘉宾可通过纯饮、冰饮、调饮等多种方式，感受中国白酒的多样化表达。

多位海外嘉宾表示，舍得自在既保留了中国白酒的独特风味，又符合现代生活方式的消费需求，为其在当地市场的推广奠定了良好基础。

复星赋能

产品与文化双轮驱动国际化布局

在复星全球生态资源的赋能下，舍得酒业构建起“产品出海、品牌出海、文化出海”三位一体的国际化体系。目前，舍得酒业产品已远销42个国家和地区，覆盖1300余家海外销售终端。

以澳大利亚为新起点，舍得自在还将陆续登陆美国、马来西亚、新加坡、英国等市场，推动低度老酒融入全球消费场景。

结语

从“走出去”到“走进去”，舍得酒业正以老酒文化为魂、以产品创新为体，在国际市场探索出一条兼具深度与温度的白酒出海新路径。未来，期待舍得让中国白酒的醇香在全球更多角落自在流淌。