中国游客赴澳热度降温，访澳人数回落，专家警告：短期或继续承压！

最新数据显示，中国民众赴澳旅游的热情正在降温。2024年11月，中国赴澳短途游客数量出现回落，使中国从澳洲第二大游客来源国下滑至第三位，反映出中国游客市场复苏依然乏力。

长期以来，中国一直是澳洲旅游业最重要、也是最具消费能力的国际市场之一。然而，澳洲统计局数据显示，在2024年11月，中国短途访客数量为74,500人，已低于同期来自英国的80,090人，也明显落后于美国的127,820人。这是近年来中国游客首次被英国超越。

尽管这一数字相比2023年11月的45,880人，以及2024年11月的55,800人已有明显增长，但与疫情前水平仍存在较大差距。2019年11月，赴澳中国短途游客人数曾达到101,390人。仅2019年一年，就有超过140万中国游客到访澳洲，消费总额高达124亿澳元。

业内人士指出，在新冠疫情结束四年多后，中国游客市场依然未能完全恢复至疫情前状态。

不过，从消费层面来看，中国仍然是澳洲最有价值的旅游客源国之一。在截至2025年3月的12个月内，中国游客在澳洲的消费总额仍达到92亿澳元，对旅游、零售和酒店业具有重要支撑作用。

但来自学界的声音则相对谨慎。Edith Cowan University 的中国旅游研究专家 Huang Songshan 指出，中国国内持续加大的经济压力，可能会进一步抑制长途出境游需求。

他在接受 ABC News 采访时表示，未来一段时间的走势，很大程度上取决于整体经济环境。“如果民众感觉财富在缩水，出境旅游往往是最先被削减的消费项目之一，甚至可能被完全放弃。”

在此背景下，部分中国游客更倾向选择价格更低、飞行时间更短的旅游目的地，例如泰国、越南等东南亚国家。

尽管如此，旅游行业仍在寻找新的增长契机。专家指出，澳洲网球公开赛期间的“明星效应”，或为农历新年期间的中国游客回流带来一定刺激。

今年澳网期间，华语乐坛知名歌手周杰伦现身现场，在中国社交媒体上引发多轮热议。他参与的粉丝互动活动，以及赛场播放其经典歌曲时引发的现场反应，都在网络上形成病毒式传播，被认为对提升澳洲旅游热度起到一定推动作用。

与此同时，其他亚洲市场的恢复速度则更为明显。例如，韩国游客数量几乎已恢复甚至超过疫情前水平，从2019年11月的26,010人上升至2024年11月的44,760人。

尽管中国游客全面回归可能仍需数年时间，澳洲旅游部门依然保持相对乐观的态度。澳洲旅游局首席执行官 Robin Mack 表示，官方已全年开展针对中国市场的推广计划，包括行业合作与消费者营销。

她表示：“目前收到的市场反馈总体是积极的。”