“爷青回”！昔日时尚巨头强势回归澳洲，联手Myer！曾在Chaddy开1200平米首店

时隔八年，美国牛仔品牌Gap，又回来了。

这一次，它选择联手Myer百货。今年8月，还要推出专门的线上商店。

说起来，这已经是Gap第三次向澳洲市场发起冲击了。

八年前，关闭所有实体店。两年前，线上业务也草草收场。

“我们花了两年时间修复”

Gap总裁Mark Breitbard坦言：

“过去两年，我们一直在修复根本问题，关掉亏损门店、调整业务规模、强化核心优势。”

如今，品牌找回状态。

重新聚焦音乐与舞蹈的传统基因。

同时在亚麻、卡其裤、牛仔等经典单品上加大投入。

一支广告，狂揽6600万观看

如果你对Gap的印象还停留在90年代。

那它最近的操作，可能会让你眼前一亮。

去年，Gap与女团Katseye合作推出Better In Denim广告。

视频里，女孩们伴着Kelis 2003年的热单Milkshake热舞。

复古又时髦的画风，瞬间引爆网络。

发布仅三天：观看量破2000万，目前：已飙升至6600万。

Mark Breitbard直言：“这是Gap品牌史上表现最成功的一次广告活动。”

2025年，Gap的成人牛仔系列因此实现双位数增长。

红毯复兴：从奥斯卡到日常穿搭

Gap悄悄杀回了红毯。

早在1996年和1998年，Sharon Stone就曾穿着Gap出席奥斯卡。

今年，这股风潮再次回归：

Timothée Chalamet身着Gap Studio定制套装，亮相奥斯卡提名晚宴。

Barbie Ferreira一袭灵感源自工装的靛蓝长裙，惊艳全场。

Gap方面表示：

Gap Studio是品牌在文化时刻展现设计实力的重要方式。

既巩固了与时尚、娱乐的联结，也在全球舞台上提升了设计感。

Myer背书：瞄准年轻消费者

这次重返澳洲，Gap做足了准备。

品牌将与澳洲服饰集团Fashionata合作，负责管理8月上线的澳洲官网。

同时，通过Myer百货的线下渠道铺货，也是这次回归的重要一步。

Mark Breitbard说澳洲是拓展国际业务的重要市场。这次回归，是一次品牌势能的集中释放。

Myer执行主席Olivia Wirth也对这次合作寄予厚望：

“Gap已经重新成为一个文化符号，对新一代消费者有着很强的吸引力。”

她表示，这次合作对Myer来说也是一大步。

“我们正在重塑品牌组合，吸引更多年轻顾客。”

回顾往昔：Gap的澳洲之路并不平坦

说起来，Gap在澳洲的经历确实有些曲折。

2010年，Gap在墨尔本Chadstone购物中心开出澳洲首家门店，面积达1200平方米。

但彼时，品牌在全球范围内已开始面临挑战。

同一年，Gap试图更换Logo，改用极简风格的设计。结果因为反响太差，仅6天就被迫恢复原样。

如今，借着牛仔回潮、复古风复兴的东风。

Gap能否在澳洲站稳脚跟？我们拭目以待。