“光打卡，不消费！”小红书爆款打卡地逼疯本地人，有人卖房走人
在小红书，有网友分享了悉尼Gerringong的美照，并发帖写道：
“住在这里的人有什么烦恼呢？”
住在这条被誉为“澳洲最美街道”的居民，最近还真的烦得狠。
Instagram、TikTok以及远至中国的小红书上的帖子，成了让他们心烦的理由。
01
被网友带火的小镇
Gerringong是澳洲东海岸的一座小镇，距离悉尼大概两个小时车程。
2024年8月26日，TikTok用户David Battaglia发布了一段仅10秒的视频。
镜头里，Tasman Drive像一条绸带铺在绿色山坡上，远处是蔚蓝的太平洋和金色的Werri Beach。
没有复杂的剪辑，没有滤镜过度的修饰——就是这么一段简单的视频，在几周内获得了超过370万次播放。
Gerringong正是这段Tasman Drive旁边的小镇。
看到流量这么好，新州旅游局官方账号也跟进了，又拿下了约 250万次观看。
于是，病毒式传播开始了。
近几年在小红书上，这个景点爆火，成为不少人在澳洲的必去打卡点。
02
本地居民气到“爆粗口”
随着游客的涌入，本地人叫苦不迭。
“对一个小镇来说，这已经离谱了。”81岁的Peter Hainsworth说，当时游客正在附近的起伏山丘上散步拍照。
“有人在路上做三点掉头，有人站在路中间拍照，还有人乱扔垃圾。”
“每个人都受够了。”
附近，游客们站在路中间摆拍自拍，这让一位骑自行车的当地居民非常愤怒，他爆了粗口，并拒绝接受媒体采访。
03
有些人直接“被逼走”
一些Gerringong居民已经采取了极端措施，打开花园的洒水器，防止游客在他们的草坪上拍照。
其他人则组织了一个委员会，要求将该道路改为单行道，试图阻止看似无休止的车流为了拍摄这个网红景观而减速停车。
据报道，有一位邻居为了逃离这场风波卖掉了自己的房子。
“看到人们享受这里挺好的，但说实话，真的有点过头了。”76岁的居民Linda Bruce在网红景观旁的一个山丘上告诉记者。
“看到这么多人大老远跑来就为了看这个景色，感觉太奇怪了。”
Bruce说，得益于这些帖子巨大的传播力，已获得数百万浏览量，游客来自亚洲各地，这在Gerringong是“不寻常”的景象。
“我的意思是，这是一个了不起的国家，美景就是用来分享的……只是对当地人来说有点太多了。”
04
本地华人：“表示理解”
有些游客住得没那么远。
28岁的出租车司机Sagar Munjal住在悉尼西部的Parramatta，他在Instagram上看到这个景色后，和朋友一起开车过来了。
“我的眼睛完全被震撼了。”他说。
“你可以享受沿海自驾，看到海滩和美丽的山脉。”
Andy Liao是一名原籍中国成都、现居悉尼的房地产开发商，他说他和家人在小红书上看到这条街道后，开车过来了。
“风景太美了。”他说，“所以我开了两个小时的车过来。”
但Andy说他理解为什么当地人可能会对这种关注感到恼火。
“如果我住在这里，我也不想让太多人来到我的后院。”
其他人则对居民的困境不那么同情。
22岁的哥伦比亚厨师Kevin Medina在路边拍自拍时，引来一位当地居民的一连串脏话。
“他们应该很高兴才对，因为难道不是有更多人知道了这个美丽的地方吗？”
05
“烦的是不花钱的游客”
当地人最主要的抱怨是，游客在该地区不花钱，他们只是出现、拍自拍、然后离开。
副市长兼当地企业主Melissa Matters告诉记者，经济影响喜忧参半。
“有些生意没什么起色”，但另一些“做得相当不错”，她说。
Matters表示，虽然许多居民从大城市搬来寻求宁静的生活，但Gerringong对外来者并不陌生。
“我们这里一直都是以旅游业为生的。”
06
新西兰人：这剧情我熟
这篇文章发出来后，评论区里不少新西兰网友也表示“太有共鸣了”。
有人提到了Wānaka的那棵“孤独的树”，因为一张照片红遍全球，结果每年成千上万的游客踩坏周边的草地、乱停车，当地议会一度不得不把树根围起来。
也有人提到了霍比屯、皇后镇、Tekapo的好牧羊人教堂，每一个网红打卡地背后，都有一群又爱又恨的本地居民。
新西兰但尼丁的Baldwin Street（吉尼斯世界纪录认证的世界最陡街道）的居民也因游客过多而怨声载道，向市议会呼吁禁止非居民驾车驶入。
居民反映，大量游客驾车或乘大巴涌至街道顶端导致交通瘫痪，还出现了私家车道被占、围栏被撞以及游客躺倒在街上造成安全隐患等问题。
一位新西兰网友的评论被高赞：“游客养活经济，但游客也毁掉生活。这个平衡点，全世界都找不到。”
07
难以调和的矛盾
一边是居民“闭门拒绝”，而另一边，是官方的“大方揽客”。
新西兰旅游局为了做推广，做出不少努力，其中就包括通过小红书等亚洲主流社交平台，大力吸引中国游客。
数据显示，新西兰旅游局与中国知名演员李现合作，相关营销活动在小红书上产生了超过5亿次曝光，新西兰旅游指南的搜索量暴涨127%。
新西兰旅游局的目标是，到2026年底吸引390万国际游客入境。
为此，旅游局在网红营销上已投入超过940万纽币的公共资金，且因“商业敏感性”拒绝公开具体支出明细，引发国内纳税人联盟的强烈质疑。
然而，这种“线上风光无限”的政策，在线下却可能演变为“本地生活噩梦”。
新西兰也有不少隐秘的风景与Gerringong有着相似的基因：人口稀少、风景绝美。
一旦被贴上“打卡地”的标签，大量游客涌入带来的交通拥堵、垃圾乱扔、私家草坪被踩踏等问题几乎是必然的。
许多“打卡式”游客拍完照就走，对当地经济贡献微乎其微。
旅游局想要的是“把人引来”，居民想要的是“安静生活”，这两个目标在网红经济的放大镜下，正在变得越来越难调和。